Raste gledanost televizije, ugrožene besplatne novine

Prema Pulsovom istraživanju čitanost dnevnih tiskovina u Hrvatskoj je pala sa 63 posto na 58,8 posto u siječnju 2009. u odnosu na siječanj 2008. godine, dok je gledanost televizije porasla s 297 minuta po osobi u danu u siječnju 2008. godine na 327 minuta u siječnju 2009. godine

ZAGREB - »Pad oglašavnja u tiskanim medijima, smanjenje tiskanih naklada, rast televizije, smanjenje besplatnih i pročišćavanje postojećih sadržaja na webu, povećano oglašavanje putem mobilnih telefona, porast malicioznih oglasa« su najznačajniji trendovi u medijima u 2009. godini na svjetskoj razini prema istraživanju koje je napravila tvrtka Deloitte.
Prema istraživanju Deloittea svaka deseta tiskana publikacija u svjetu bi mogla prorijediti učestalost izdanja, dok bi neka izdanja u potpunosti mogla biti ugašena.
U Deloitteu smatraju da bi takav scenarij mogao pogoditi najviše besplatna novinska izdanja, koja se neće moći više financirati zbog trenda povećanja tiskarskih usluga i smanjenih prihoda od oglašavanja.
Aleksandra Kolarić, regionalna direktorica Korporativnih komunikacija Delloita je rekla da će kriza više pogoditi razvijene zemlje nego nerazvijene.
»Razvijene zemlje morat će razviti nove poslovne modele. Oni koji to nisu učinili morat će preći na on-line izdanja, moguća su formiranja zajedničkih dopisništva i slično.«, navodi Kolarić.
Kolarić navodi da bi se prihodi tiskanih medija od oglašavanja na globalnoj razini mogli smanjiti za čak 20 posto, dok bi njihova naklada mogla pasti za 10 posto.
Dejan Ljuština, menadžer u Deloitteu je rekao da u krizi televizija postaje dominantan medij, jer da ljudi izlaske i zabave druge vrste kompenziraju gledanjem televizije.
»Porast će ukupna gledanost televizije, jer će ljudi više vremena provoditi kod kuće«, rekao je Ljuština.
Govoreći o webu Ljuština je rekao da je dosadašnji poslovni model weba bio loš jer medijske kuće i ostali nisu dobivali naknadu od korisnika koji su radili kao ni od onih koji su koristili sadržaj. »Velika količina sadržaja je rezultirala preopterećenjem podataka, a prihod nije bio primjeren«, navodi Ljuština, i dodaje da je »za očekivati da će se to promijeniti«.
Veliki problem, navode u Deloitteu, je porast tzv. malicioznih oglasa. »Maliciozno oglašavanje« obično se smješta na web stranice koje ni po čemu nisu sumnjive.
No, samo jednim tipom malvertisinga tijekom prošle godine je zaraženo čak dva milijuna korisnika interneta u SAD-u. Predviđa se da će ove godine stotine dobro posjećenih web-stranica biti zaraženo malicioznim oglasima koji kradu korisnikove podatke ili vode na štetne web-stranice, što će imati učinak na milijune korisnika interneta.
Ante Šalinović iz Pulsa je rekao da je u Hrvatskoj čitanost dnevnih tiskovina od 2005. do 2008. porasla s 46,3 posto na 64,00 posto, dok je čitanost časopisa ostala na razini od oko 59 posto u istom razdoblju. Šalinović navodi da je gledanost televizije pala, pak od 2005. do 2008. sa 272 na 248 minuta gledanosti po osobi u danu, dok je korištenje Weba od 2005. do 2008. porasla s 34,1 na 48,1 posto.
»Puls je napravio istraživanje i za siječanj 2009. u kojem se može naslutiti da se globalni trendovi polako prelijevaju u Hrvatsku, no podaci su za samo jedan mjesec te se ne može govoriti o trendu«, navodi Šalinović.
Prema Pulsovom istraživanju čitanost dnevnih tiskovina u Hrvatskoj je pala sa 63 posto na 58,8 posto u siječnju 2009. u odnosu na siječanj 2008. godine. Časopisi su pali s 57,6 posto na 55,2 posto, dok je gledanost televizije porasla s 297 minuta po osobi u danu u siječnju 2008 godine na 327 minuta u siječnju 2009. godine.

Iva Kekez